LED屏企為跳出怪圈轉入戶外傳媒 是為一廂情願？

為了搶占戶外廣告這一巨大的市場空間，LED顯示屏企業不僅加字幕機強與戶外廣告傳媒企業的聯動，而且自led招牌己成立傳媒，直接參與戶外廣告行業。
LED屏企攜手戶外傳媒，是情投意合還是一廂情願?
戶外傳媒鐘情LED顯示屏根據百科釋義，戶外廣告(outdooradvertising)一般是指設置在戶外的廣告。常見的戶外廣告有：路邊廣告牌、高立柱廣告牌、燈箱、霓虹燈廣告牌、LED看板等，現在甚至有升空氣球、飛艇等先進的戶外廣告形式。
據有關數據顯示，2010年戶外廣告投放總額達到452億元；2011年達到515億元；2012年我國戶外廣告投放量較2011有10%—15%的增長，如果以10%計算，2012年我國戶外廣告投放額為566億元。
戶外廣告的快速增長，不僅體現在行業規模短時間之內的不斷擴大上，還體現在新興戶外媒體形式的快速占領上。其中，LED顯示屏以無可爭議的後來者之勢悄然紅遍整個戶外廣告行業。
中國光學光電子行業協會LED顯示應用分會在《2012LED顯示應用年度報告》中指出，“在戶外廣告媒體領域，LED顯示應用產品的比重日益加入。最早開始布局LED顯示屏網絡的鳳凰傳媒，電視牆過去三年中的年復合增長率達到200%以上，包括LED業務在內的新媒體業務收入所占比重由不到10%躍升至40%以上。2012年度，風凰傳媒、郁金香、香榭麗等傳媒的LED媒體網絡開始向中小城市輻射，部分有勢力的廣告傳媒開始建設覆蓋範圍更大的LED顯示屏網絡。”
LED之所以受到戶外廣告傳媒的親睞，最主要的原因在於LED顯示屏本身的產品優勢。LED顯示屏作為第四代新興媒體，它集環保節能、高分辨率成像、色彩自然細膩、可顯示視頻和文字、視覺寬闊等現代高新技術於一身，充分迎合了現代廣告媒介的技術要求以及都市人群的觀賞要求，是高科技與傳統媒體的完美結合。
此外，LED顯示屏技術的不斷突破也為戶外廣告傳播帶來了各種新跑馬燈的變化。如戶外高密度小間距LED顯示屏從產品性能到顯示效果都有了提升，戶外表貼LED顯示屏比直插式更加輕薄、畫面更細膩。未來，智能化的LED顯示屏將會帶領受眾從遠遠觀看到直觀互動，真正拉近傳媒與受眾的距離。而各種高科技產物，掃描二維碼、LBS等新型營銷方式也在LED顯示屏上得到了更好的支持。
LED屏企為跳出怪圈轉入傳媒
根據統計，我國具有一定規模的LED顯示應用企業總數在500家左右，全國各種類型和規模從事LED產品的企業總數量在1000家以上。隨著LED顯示屏相關企業數量越來越多，各種問題接踵而來。
首先是競爭激烈導致價格下降，企業生存困難。過去仿佛是身份地位像征的LED顯示屏不再是天價之物，取而代之的是滿天滿地降價競爭的信息和新聞。為了和更多新興企業相競廣告招牌爭，不少老牌企業除了要摒棄原來的營銷經驗，還有適時調整產品價格，以適應市場的需要。價格下降帶來的巨大變化，讓一部分不適應的企業提前結束了自己的生涯。
其次是產品同質化嚴重，行業浮躁氣息凸顯。產品同質化現像表現較為明顯的就是常規顯示屏產品，投機取巧的制造企業不重視研發，只是簡單的復制加工別人的產品，這種山寨行為擾亂了行業的競爭秩序。
再次企業增產不增收，迫切尋求新的利潤增長點。從各大上市的財務報表以及企業反應的心聲來看，絕大部分企業在2012年以來都處於增產不增收的狀態，而新興的產業亮點無疑會刺激企業的求生欲望，尋找更廣闊的市場空間。
在這種背景下，戶外廣告的發展為LED顯示屏行業提供了希望。作為戶外傳媒倍加寵愛的LED顯示屏，每年正以25%以上的速度增長。市齊普光電子吳小剛表示，2013年戶外傳媒的需求相較於往年而言更加明顯。同時，全國規模最大的三家，郁金香傳媒與鳳凰都市傳媒、香榭麗傳媒在省會城市內的覆蓋尚未完成，戶外大型LED廣告市場尚處於快速擴張階段，成長空間較大。